La chaîne d’électronique nordique Power (anciennement Expert), dont le fondateur de XXL Øivind Tidemandsen et la famille Wilhelmsen détiennent chacun 45%, a effectué ces dernières années un redressement à grande échelle, après avoir été l’un des plus grands puits de pertes dans le commerce norvégien pendant de nombreuses années. années.
En 2020, le groupe a réalisé son premier bénéfice depuis plus de dix ans, après une augmentation de son chiffre d’affaires de 30 %. La croissance s’est poursuivie en 2021, qui s’est terminée par un bénéfice avant impôt de près de 400 millions de NOK sur un chiffre d’affaires de 15,4 milliards de NOK.
Le PDG du groupe, Ronny Blomseth, a annoncé l’an dernier que l’objectif d’un chiffre d’affaires de 30 milliards de NOK d’ici 2025 était fixé, où l’essentiel de la croissance aurait lieu en Suède, dont l’entreprise s’est retirée en 2012 en raison d’une rentabilité défaillante.
Ces dernières années, Power n’avait qu’une boutique en ligne et un entrepôt central en Suède, mais désormais des magasins physiques seront également exploités.
Pas des milliards
Mardi, le groupe d’électronique a annoncé qu’il avait acquis les 29 entrepôts de MediaMarkt, qui seront inclus dans la nouvelle société Power Retail Sweden. Le groupe allemand MediaMarkt conservera toujours 20% de la nouvelle société.
Le rachat devrait être finalisé d’ici l’été 2023.
– Power a toujours eu l’ambition claire d’entrer sur le marché suédois. La fusion avec les opérations suédoises de MediaMarkt est la pièce du puzzle qui manquait pour nous donner la présence que nous recherchions. Nous sécurisons un entrepôt avec à la fois la taille et l’emplacement que nous voulions, en plus d’employés hautement qualifiés et compétents qui sont la clé du succès, déclare le PDG Ronny Blomseth.
Les parties conviennent de ne pas sortir avec le prix d’achat. MediaMarkt a réalisé un chiffre d’affaires de 5,3 milliards de SEK l’année dernière, mais fonctionne à perte depuis de nombreuses années.
– Le prix reflète le résultat, ce n’est donc pas un prix d’achat très élevé.
– Il ne s’agit pas d’un milliard d’acquisition ?
– Absolument pas, mais c’est la taille de l’entreprise. Ils ont un chiffre d’affaires de 5,3 milliards de NOK et emploient 1 300 personnes. On se positionne un peu plus vite en Suède quand on fait comme ça. Sinon, cela nous prendrait probablement de nombreuses années. Nous pouvons probablement aussi obtenir des conseils et de bons tuyaux de leur part, dit Blomseth.
Les ventes vont mieux maintenant
Après deux très bonnes années, la situation a été bien pire pour l’industrie électronique en 2022. Le principal concurrent de Power, Elkjøp Nordic, a annoncé en janvier qu’il réduirait les frais de personnel de 12 % et que certains magasins seraient fermés.
Blomseth dit que Power a apporté quelques ajustements à la base de coûts l’année dernière, mais loin d’être aussi drastique.
– Vous n’avez pas besoin d’être un spécialiste des fusées pour comprendre que ce sera un marché difficile lorsque la guerre éclatera en Europe. Nous avons déjà commencé à ajuster la base des coûts et nous en avons terminé la majeure partie l’été dernier.
– Beaucoup de personnes ont-elles perdu leur emploi ?
– Je ne veux pas dire ça. Nous avons des magasins avec un personnel flexible, où nous nous sommes ajustés en réduisant certaines heures de travail dans plusieurs magasins. Nous avons également réduit certains frais administratifs, ainsi que le marketing ici et là, dit Blomseth.
Blomseth dit que Power gagne de l’argent sur le marché actuel, bien que la faiblesse de la couronne et les stocks élevés de l’industrie rendent la situation plus difficile que la normale.
– Il y a eu une baisse du chiffre d’affaires depuis le début de la guerre jusqu’en décembre, mais après cela, les choses se sont améliorées. En tout cas, nous sommes satisfaits de ce que nous avons vu en janvier et février. (Conditions)Copyright Dagens Næringsliv AS et/ou nos fournisseurs. Nous aimerions que vous partagiez nos cas en utilisant des liens, qui mènent directement à nos pages. La copie ou d’autres formes d’utilisation de tout ou partie du contenu ne peuvent avoir lieu qu’avec une autorisation écrite ou dans la mesure permise par la loi. Pour plus de termes voir ici.
